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【旅游】阆马奔腾 2万选手背后的古城旅游大营销

来自:**      作者:**   发布日期:2019-10-22


2019年10月20日,秋高气爽,对无数跑者来说,这是一个难忘的日子。这一天,阆中古城国际马拉松和另一个城市的国际马拉松同时鸣枪,一个县级市,2万选手;一个地级市,万余选手,在相距不远的两个城市赛道上,争夺属于跑者的荣誉。



2018年度中国马拉松年度年度产业746亿元


马拉松来源于一个爱国长跑的故事。公元前490年9月12日,波斯军队入侵希腊,距离雅典不远的一个名叫马拉松镇的地方,双方展开激战,史称“希波战争”。希腊军民依靠熟悉的地形和炽热的爱国之情与入侵者进行了殊死较量。结果出乎波斯人的预料,庞大的波斯军队竟在小小的马拉松镇遭到惨败。



为最快地让这一喜讯传到首都雅典,传令兵菲迪波德斯刚从刀光剑影的战场回来,又向首都出发了。谁能相信这个战士竟一口气跑了42千米。满身血污的菲迪波德斯跑到雅典广场,高兴地喊道:“我们胜利了!”说完,他带着胜利的微笑永远地休息了。



马拉松,一项从战争中起源的奥运会比赛项目,经过100多年的发展,赛程更加细化、类型更加多样,已从一项竞技比赛项目转变为一项全民健身运动。



很多人都不知道,日本作家村上春树还是一名长跑达人,33岁那年,由于经常伏案写作,体重开始渐渐增加,为寻找灵感而不停地抽烟,每天60支左右。村上最终选择了从跑步。“只要你有一双跑鞋,一条好的路,就可以跑得很高兴。”跑步的愿望甚至帮助村上克服了抽烟的欲望,帮助他成功戒烟。在希腊的烈日下从雅典跑到马拉松市;在北海道跑100公里的超级马拉松;在56岁时专门从马萨诸塞州坐飞机去纽约参加马拉松;在将近60岁时在神奈川参加铁人三项赛。



拥有2500多年历史的马拉松是一项参与门槛低、规则简单的赛事,在中国掀起马拉松热。

2019年3月11日上午, 国家体育总局田径运动管理中心主任于洪臣发布2018年马拉松大数据:2018年800人以上马拉松及相关赛事共1581场,涨幅43.43%;中国田径协会认证赛事339场,增加83场;全国马拉松累计参赛人次583万,增长85万;全国马拉松累计参赛人次583万人,285个地级市举办了马拉松赛事。中国有17个马拉松获得标牌赛事称号。2018年度中国马拉松年度总消费额达178亿元,全面赛事的总消费达288亿元,年度产业总产出达746亿元。“马拉松运动对推动、提升和促进各省、区、市、县的全民健身、城市旅游消费、经济增长、城市知名度和美誉度发挥了重要的作用。”



2万参赛选手背后的阆中古城旅游大营销

“阆马”2万选手来自埃塞俄比亚、巴基斯坦、比利时、法国、菲律宾、肯尼亚、美国、缅甸、新加坡、英国、意大利等数十个国家以及全国各省市包括港澳台地区。年龄最大的选手.85岁,这位老者是一位铁杆马拉松迷,多次参加全国性马拉松大赛,大赛还有8名轮椅跑者。当天的现场直播吸引4000万人网上关注,足见“阆马”的吸引力。



阆中市,历史悠久,文化璀璨,战国中期曾为巴国国都,为巴蜀要冲,军事重镇,历代王朝先后在这里设置郡、州、府、道。蜀汉名将张飞镇守阆中达7年之久;境内拥有8处国家级文物保护单位和18处省级文物保护单位以及127处市县级文物保护单位。“全国生态建设示范市、中国优秀旅游城市、世界千年古县、中国春节文化之乡、国家5A级风景旅游区”……保持和维护了古城的唯一性、原真性、完整性,再现古城极盛时期的景象。

阆中古城旅游,实在太火!但很少有游客投诉阆中商家坑客宰客,明码标价,一是一,二是二,实在。


体育助推阆中古城旅游

体育和旅游融合发展是大势所趋。2019年,是阆中体育的赛事大年,2019阆中古城嘉陵江国际龙舟赛取得了空前成功,赛事品牌愈发高光,吸睛数高达1400万人次。7月9日至16日,“2019全国东南西北中杯羽毛球大赛青少年赛”登陆阆中古城,与“2019中国·阆中羽毛球公开赛”携手掀起羽毛球旋风。9月,“2019年上合组织国际武术散打争霸赛”,来自上合组织8个国家的80名武林高手在阆中以武会友,论剑嘉陵江。10月举行“第三届阆中古城国际马拉松”与岁末举行的“阆中古城杯全国桥牌赛”,也都是体育赛事盛宴,全国人民视觉的焦点。



专业队伍市场化运作

旅游城市活动特别多,这些活动到底怎么运作?阆中连续三届马拉松、首届嘉陵江国际龙舟赛、春节灯会等等,这些活动大型活动背后都是专业化的队伍在“操盘”,政府给足政策,适当给以补贴,调动企业走市场化动作之路,效果良好。政府做好大阆中旅游营销,时时引爆亮点,提升城市知名度和美誉度,人来了,戏就更好唱。



交通便捷,阆中融入全国

三分之二的外地人如何赶到阆中参加马拉松?很大程度得益于阆中便捷的交通条件,兰渝铁路通车,阆中动车直达重庆和成都,进而融入全国铁路网。而南广高速又让阆中融入全国高速公路网,加之南充机场近在咫尺,区位优势让游客和跑者进出阆中顺畅便捷。


最美的季节,最美的赛道

金秋十月,天高云淡,古城一年最美的季节,微风拂面,不冷不热,跑起来很舒服。42公里的全程马拉松,依靠“穿山、跃江、游古城”的独特魅力,荣获中国马拉松最美赛道,展现阆中古城城市地标、风景名胜、悠久历史和人文情怀。“阆马”现已经荣膺中国田协银牌赛事。阆中马拉松已成为展示阆中形象的“城市名片”。